2007年4月，鸿星尔克就与中国女子举重队正式签约代言合作。谭先生对《世界新闻报》记者说，其实，中国女子举重队的陈燮霞，一直是鸿星尔克重点包装的对象。这次她不负众望夺金后，鸿星尔克与陈燮霞又拍摄了新广告，将于近期在电视中播出。
“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在等着这块金牌。”鸿星尔克集团副总裁吴荣照这样坦言。据了解，为了押宝首金，鸿星尔克将年营销额的17%悉数押在“第一金”上。去年，鸿星尔克的销售额是20亿元，本年度销售业绩预计会高于26亿元。照此计算，鸿星尔克2008年的奥运营销预算将近4亿元。与李宁、安踏、特步等国内体育品牌相比，鸿星尔克虽然还稍显不足，但有关人士表示，花费巨大的“奥运一役”对鸿星尔克来说，有明显的打翻身仗意味。